TY - JOUR AU - Junger, Alex Paubel AU - Paiva, Thayná Martins AU - Costa, Thifany Alves da Silva PY - 2018/12/07 Y2 - 2024/03/28 TI - Branding como posicionamento de mercado: Como as empresas do ramo alimentício podem se posicionar em relação ao share of mind de produtos voltados para saudabilidade JF - Revista de Ensino, Pesquisa e Extensão em Gestão JA - Repege VL - 1 IS - 1 SE - Artigos DO - UR - https://periodicos.ufrn.br/revenspesextgestao/article/view/17107 SP - e13 AB - <p>Em vista de um mercado globalizado com consumidores cada vez mais críticos, as marcas são um diferencial no processo decisório de compradores, os quais, a todo o momento são bombardeados por informações e novas marcas que surgem. Portanto, este artigo tem por objetivo expor o impacto e o modo como a construção de uma marca nos consumidores é determinante para posicionamento de mercado, ou seja, fixar a marca como referência de fonte de solução que atende às necessidades e expectativas do público-alvo. Para tanto, foi utilizado pesquisa bibliográfica e quantitativa para que a conclusão de que a saudabilidade é imprescindível fosse aferida.</p> ER -