@article{Schulz dos Santos_Cristina Barros da Silva_2021, title={A política pública de turismo da Embratur e suas transformações até a atualidade: Embratur’s public policy on tourism and its transformations so far}, volume={9}, url={https://periodicos.ufrn.br/turismocontemporaneo/article/view/23460}, DOI={10.21680/2357-8211.2021v9n3ID23460}, abstractNote={<p>Dado o papel chave que a Embratur – Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo tem no turismo nacional, sendo o órgão mais antigo do tipo em atividade, o presente trabalho propôs-se a estudar, de maneira qualitativa e exploratória, a construção de políticas públicas desde sua criação até os dias atuais, analisando as estratégias de promoção do Brasil no exterior. Para isso, realizou-se a análise documental da legislação, planos, programas e ações do órgão de 1966 a 2019. Os resultados foram analisados a partir das perspectivas de pesquisa avaliativa e análise de conteúdo, apontando para questões-chave a serem abordadas a partir de sua mudança de natureza jurídica ocorrida em 2020. As questões-chave são: a marca país; o regime de contratações; o acesso à recursos financeiros e tecnologias para melhor aproveitar os bens turísticos nacionais; a compreensão de sua própria história, a fim de evitar cometer novamente os erros do passado, como a não observação às tendências mundiais em promoção, utilização de linguagem de promoção com conotação sexual (desde as revistas dos anos 70 até o slogan “<em>Brazil, visit and love us</em>” e a falta de política norteadora clara para execução de suas ações.</p> <p><strong>Palavras-chave:</strong> Política de incentivo ao Turismo. Embratur. Estratégias de Marketing. Política Pública. Organismos de Turismo.</p>}, number={3}, journal={Revista de Turismo Contemporâneo}, author={Schulz dos Santos, Paula and Cristina Barros da Silva, Livia}, year={2021}, month={set.}, pages={363–384} }