A COMUNICAÇÃO SUSTENTÁVEL NO CENTRO DAS ATENÇÕES
A CERIMÔNIA DE ABERTURA DA OLIMPÍADA RIO 2016
Palavras-chave:
Comunicação sustentável, Jogos Olímpicos, Rio 2016, Cerimônia de abertura, Mídia, Olympics, Opening ceremony, Sustainability communication, MediaResumo
A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como um de seus temas mais destacados. Este artigo averigua como a pauta sustentável guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro, observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação também contempla a repercussão da festa no Maracanã como produto comunicacional na mídia impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural apresentado no estádio carioca é analisado para a observação de sua adequação aos conceitos esperados para uma efetiva comunicação sustentável.
