A Construção do Discurso Agênero por Marcas Brasileiras de Moda em suas Comunicações Digitais

Resumen

A relevância econômica do mercado de moda, operando o capitalismo da cultura, assim como sua influência para a construção social do gênero contribuem para a análise de formatos industriais, embasados por matrizes culturais, que influenciam a relação sujeito-sociedade. Este artigo tem como objetivo analisar criticamente a estética adotada e as representações de gênero na comunicação digital de marcas que possuem posicionamento agênero no mercado de moda brasileiro. Para isso, três marcas declaradas agênero formaram o corpus de uma análise de discurso sob a ótica foucaultiana que evidenciou o reforço de discursos com a formação de novas zonas de diferenciação, mas com repetições que ainda sustentam a hierarquia da masculinidade.