Branding como posicionamiento de Mercado: Como las empresas del ramo alimentario pueden posicionarse en relación al share of mind de productos orientados hacia la salud
Palabras clave:
Branding, Mercado, SalubridadResumen
En vista de un mercado globalizado con consumidores cada vez más críticos, las marcas son un diferencial en el proceso decisorio de compradores, que en todo momento son bombardeados por informaciones y nuevas marcas que surgen. Por lo tanto, este artículo tiene por objetivo exponer el impacto y el modo como la construcción de una marca en los consumidores es determinante para posicionamiento de mercado, es decir, fijar la marca como referencia de fuente de solución que atiende a las necesidades y expectativas del público objetivo . Para ello, se utilizó investigación bibliográfica y cuantitativa para que la conclusión de que la salud es imprescindible sea evaluada.
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