CABO MÍDIA: UM NOVO CONCEITO DE MÍDIA

Resumen

O objetivo deste caso é enfatizar os principais desafios no gerenciamento, lançamento e divulgação de um novo produto, desconhecido, para um mercado local. O Cabo Mídia é a possibilidade de veicular comerciais em canais específicos na sua grade de programação. Tem como sua principal característica ser uma mídia direcionada e focada para cada tipo de público, pois cada canal tem um perfil diferenciado, o que faz com que o anunciante direcione sua publicidade de acordo com o perfil do produto e do canal. As informações deste caso de ensino foram adquiridas através de entrevistas com os gestores e consultas do livro mídia fatos e site da ABTA.