Análisis de estrategias de marketing esenciales para el éxito de las marcas de moda

un estudio de caso de las marcas FARM y ZARA

Resumen

El marketing surge como un conjunto de actividades estratégicas con el propósito de alcanzar tus objetivos y, en consecuencia, obtener el reconocimiento de tu audiencia, asegurando así el éxito en el mercado. Por ello, existe una búsqueda continua por parte de las empresas para lograr acciones de marketing efectivas que orienten su negocio. En el contexto del mercado de la moda, esta preocupación se amplifica, ya que el éxito de una marca en el mundo de la moda deriva, en gran medida, del renombre y la reputación que construye entre su público objetivo. Con el objetivo de comprender este segmento de mercado, el propósito de este estudio es analizar y comparar las estrategias de marketing empleadas por dos reconocidas marcas de moda, ZARA y FARM. Para ello se utilizó una metodología exploratoria, descriptiva con enfoque cualitativo, que hace uso de un análisis documental para definir las acciones de marketing adoptadas en los criterios de propuesta de valor, branding, visual merchandising, marketing interno, marketing relacional y alianzas-clave. Como resultado, esta investigación arrojó como resultado una visión panorámica, que permite identificar cómo opera cada una de las estrategias de marketing dentro de estas reconocidas marcas. Además, se presentaron las características que desarrollan las empresas, como resultado de su posicionamiento de marca y definición de público objetivo. Por lo tanto, se puede concluir que comprender y orientar correctamente las estrategias de marketing de moda es de suma importancia para lograr el éxito en el mercado.