ÉTICA EMPRESARIAL COMO ESTRATÉGIA DE RESPONSABILIDADE SOCIAL
Palavras-chave:
Ética nas organizações; Responsabilidade Social; Marketing.Resumo
Nos últimos quarenta anos o tema responsabilidade social corporativa tem, cada vez mais, despertado o interesse e o debate nos meios acadêmico e empresarial. Neste sentido procura-se, neste trabalho, explicitar os mais importantes conceitos sobre responsabilidade social e sobre ética, bem como, a evolução do primeiro. Além disto, busca-se descrever os determinantes que implicaram no surgimento do atual conceito de responsabilidade social, os comportamentos empresariais considerados socialmente responsáveis e o retorno obtido pelas empresas através desta atuação. Sendo assim, temos que o conceito de cidadania empresarial para não ter sua prática limitada a projetos específicos, precisa ser desenvolvido num espectro mais amplo, envolvendo toda a organização, incorporando a performance social corporativa e tendo como de fundo o desenvolvimento sustentável. E, o conceito de responsabilidade social corporativa requer, a sua incorporação à orientação estratégica da empresa refletida em desafios éticos para as diferentes dimensões do negócio.
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