Institutional marketing strategies for Higher Education Institutions: a study in Natal/RN
Keywords:
Institutional marketing. Higher education institutions. Image. Brand.Abstract
The present study seeks to point out the main institutional marketing strategies currently developed by the Higher Education Institutions in the city of Natal/RN. As an methodology, an exploratory and bibliographic research was carried out, gathering information directly from the institutional websites of 15 (fifteen) Institutions in the city of Natal/RN. The results revealed that most Higher Education Institutions use some institutional marketing strategy. Finally, the study concludes that the main institutional marketing strategies currently developed by the these Institutions in the city of Natal/RN are dissemination of their mission, vision and values, constituted logo, communication channels with the public and participation in cultural, ecological actions, social and/or sports.
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