DISCUSSÕES SOBRE MARKETING SOCIALMENTE RESPONSÁVEL: TEORIA E PRÁXIS
Palavras-chave:
Marketing social; Marketing Societal; Responsabilidade Social.Resumo
Esclarecer os conceitos e as tendências do marketing voltado para a prática social é de suma importância. Nesse sentido, busca-se identificar as principais semelhanças e diferenças entre marketing social e marketing societal. Além disso, discute-se a responsabilidade social e a ética nos negócios como fatores norteadores de tais práticas sociais. Para tanto, realizou-se uma pesquisa de caráter descritiva e qualitativa, com a utilização de material bibliográfico e documental. Apontando que os conceitos de marketing analisados apresentam diversos pontos de convergência e divergência, onde a principal diferença reside nos fins primeiros de cada modalidade. Discute-se, por fim, a práxis do marketing socialmente responsável e demonstra o discurso falacioso sobre o pseudo marketing socialmente responsável.
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