Estratégias de marketing institucional de Instituições de Ensino Superior (IES): um estudo em Natal/RN
Palavras-chave:
Marketing institucional. Instituições de ensino superior (IES). Imagem. Marca.Resumo
O presente estudo busca apontar as principais estratégias de marketing institucional desenvolvidas atualmente pelas Instituições de Ensino Superior (IES) da cidade de Natal/RN. Como metodologia foi realizada uma pesquisa exploratória e bibliográfica, levantando informações diretamente dos websites institucionais de 15 (quinze) IES da cidade de Natal/RN. Os resultados revelaram que a maior parte das IES utilizam alguma estratégia de marketing institucional. Por fim, o estudo conclui que as principais estratégias de marketing institucional desenvolvidas atualmente pelas IES da cidade de Natal/RN são divulgação de sua missão, visão e valores, logomarca constituída, canais de comunicação com os públicos e participação em ações culturais, ecológicas, sociais e/ou esportivas.
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