Impacto de las donaciones corporativas para combatir el Covid-19 en el valor de mercado de las empresas donantes: un análisis desde la perspectiva de la teoría de la legitimidad
DOI:
https://doi.org/10.21680/2176-9036.2025v17n1ID34620Palabras clave:
Covid-19, doação corporativa, teoria da legitimidade, responsabilidade social corporativa, estudo de eventosResumen
Objetivo: El objetivo del estudio es verificar el impacto de las donaciones corporativas para combatir el Covid-19 en el valor de mercado de las empresas en cuestión.
Metodología: Se utiliza la metodología de estudio de eventos de devolución de acciones de empresas en las fechas de divulgación de donaciones corporativas.
Resultados: Los resultados apuntan a un aumento en la desviación estándar de la rentabilidad diaria de las acciones de Itaú, Vale y JBS, en comparación con el Ibovespa. En el caso de Itaú, hubo 3 retornos anormales estadísticamente significativos durante la ventana del evento, 2 de los cuales fueron negativos y sólo 1 positivo, por lo que prevalecieron. En Vale hubo 1 de cada uno antes del evento, además de 1 positivo el día del evento. En JBS, se verificaron 5 retornos anormales estadísticamente significativos durante la ventana del evento, 3 de los cuales fueron positivos y 2 negativos. Así, la hipótesis establecida, en el sentido de que las donaciones corporativas en el contexto de la pandemia de Covid-19 impactan positivamente el valor de mercado de los donantes, fue parcialmente confirmada en Vale y JBS, no observándose lo mismo en Itaú.
Contribuciones del Estudio: La práctica de actos de responsabilidad social empresarial (RSE) impacta positivamente en el valor de mercado de las empresas que lo practican. Además, el estudio indica que el impacto sobre el valor de mercado varía entre empresas dependiendo de la naturaleza de la amenaza a su legitimidad, teniendo un impacto positivo aquellas cuya amenaza surge de su responsabilidad individual.
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