LA IDENTIFICACIÓN DE GRUPOS DE MERCADO A PARTIR DEL ANÁLISIS DEL PRESUPUESTO DE LOS HOGARES DE LA POBLACIÓN POBRE

Resumen

La asignación de los ingresos de una familia entre cierto consumo se propone como sujetos a las limitaciones de recursos económicos. Los gastos derivados de estas distribuciones de ingresos forman el presupuesto familiar. En este artículo se presenta un estudio cuantitativo descriptivo con el uso de análisis de conglomerados con el fin de evaluar el consumo de una población de bajos ingresos, el hacinamiento familias en grupos de acuerdo con el presupuesto familiar. El estudio se basa en los microdatos de la Encuesta de Presupuestos Familiares - POF (2008-2009), con el corte geográfico de la ciudad de Fortaleza/CE, direccionada a las clases C y D. Se utilizó el método de agrupación de Ward, con el R-cuadrado como criterio para retener el número de grupos, lo que ha indicado la formación de cuatro grupos. Las familias de bajos ingresos tienen los siguientes gastos con la alimentación y la vivienda: 1 - 67.50%; 2 - 66,7%; Grupo 3 - 50.60% y el grupo 4 - 43.30%. El ingreso mensual de los grupos son respectivamente: R$ 1,108.86; R$ 1,486.57; R$ 1,569.09 yR$ 1,684.17; lo que muestra que pequeños cambios en el ingreso afectan a los niveles de gasto de los hogares. Los grupos obtenidos muestran la heterogeneidad de los grupos de ingreso, que muestra que las variaciones en los niveles de ingresos, incluso pequeña, influyen en el comportamiento del consumidor.