Sob o véu verde
o greenwashing no novo paradigma midiático
DOI:
https://doi.org/10.21680/2447-0198.2026v10n1ID41950Palavras-chave:
sustentabilidade, informação ambiental, greenwashing, economia da atenção, desinformaçãoResumo
Introdução: A intensificação dos eventos climáticos extremos e a iminência de um colapso ecológico têm impulsionado discursos sobre sustentabilidade e consumo verde. Entretanto, tais valores vêm sendo gradualmente apropriados pelo marketing e pela lógica da economia da atenção, o que resulta na banalização da pauta ambiental e na propagação de práticas de greenwashing. Neste cenário, em que o ambiente digital se consolida como o principal espaço de consumo de informação, a maneira como produzimos, disseminamos e absorvemos conteúdo influencia diretamente nossa percepção sobre ética, meio ambiente e responsabilidade coletiva. Objetivo: O presente artigo busca analisar as contradições entre o discurso e a prática da sustentabilidade na era da informação, evidenciando como a retórica verde se transforma em instrumento de alienação. Metodologia: A pesquisa, de caráter qualitativo e exploratório, fundamenta-se em levantamento e análise bibliográfica e documental. Resultados: Os resultados apontam que o consumo simbólico de sustentabilidade desinforma, apresentando consequências graves nas esferas informacional e ambiental. Conclusão: Conclui-se que a governança ética da informação é um eixo essencial para repensar o papel da comunicação e das tecnologias na construção de uma consciência ambiental crítica e emancipatória.
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