Aspectos legales del marketing de emboscada
Diálogos entre la publicidad engañosa y el derecho penal
DOI:
https://doi.org/10.21680/1982-310X.2018v11n2ID16302Palabras clave:
Marketing de emboscada, Intrusión, Asociación, Derecho penal temporal, Ambush marketingResumen
Este trabajo tiene como objetivo analizar las conexiones y diferencias entre el Derecho Penal y el marketing de emboscada, una práctica aún en consolidación en el mundo de la publicidad. Para ello, el análisis se centra en el conjunto de delitos penales introducidos en el sistema penal brasileño por la Ley N° 12.663 del 5 de junio de 2012, con el fin de brindar respaldo legal a tres eventos de especial importancia económica y social ocurridos en Brasil en 2013 y 2014 (Copa Confederaciones de la FIFA 2013, Jornada Mundial de la Juventud 2013 y Copa Mundial de la FIFA 2014). Dicha ley incluye, entre otros delitos, los de marketing de emboscada por intrusión y marketing de emboscada por asociación. Una de las razones que inspiraron este análisis fue la decisión del legislador nacional de criminalizar normas con validez temporal, un hecho poco común en el sistema brasileño, que, debido a su fuerte vínculo con el principio de legalidad, no suele aceptar variaciones como las de normas temporales o excepcionales.
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