Aspects juridiques du marketing d'embuscade
Dialogues entre la publicité d'embuscade et le droit pénal
DOI :
https://doi.org/10.21680/1982-310X.2018v11n2ID16302Mots-clés :
Marketing d'embuscade, Intrusion, Association, Droit pénal temporaireRésumé
Cet article vise à examiner les liens et les différences entre le droit pénal et le marketing d'embuscade, une pratique encore en développement dans le monde de la publicité. À cette fin, l'analyse porte sur l'ensemble des infractions pénales introduites dans le système pénal brésilien par la loi n° 12.663 du 5 juin 2012, dont l'objectif était d'encadrer juridiquement trois événements d'importance économique et sociale particulière survenus au Brésil en 2013 et 2014 (Coupe des Confédérations de la FIFA 2013, Journées mondiales de la jeunesse 2013 et Coupe du monde de la FIFA 2014). Ladite loi inclut, entre autres infractions, les délits de marketing d'embuscade par intrusion et de marketing d'embuscade par association. L'une des raisons qui ont motivé cette analyse est le choix du législateur national de criminaliser les normes à validité temporaire, une pratique inhabituelle dans le système brésilien qui, du fait de son attachement au principe de légalité, est peu enclin aux variations telles que celles relatives aux normes temporaires ou exceptionnelles.
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