Análise discursiva de representações do tempo na publicidade de relógios de pulso

Abstract

Neste estudo, apresentamos uma análise discursiva da representação do
tempo em dois anúncios publicitários de relógios de pulso veiculados em
décadas diferentes (1970 e 2000) no Brasil. Com base na Análise de Discurso
francesa (AD), investigamos os processos de produção desses discursos,
a constituição e as relações dos sentidos em cada período. Trabalhamos
a hipótese do tempo como um construto discursivo, que além de ser
instituído socialmente, tem sua interpretação gerida imaginariamente.
O exercício bibliográfico referenciou formas de apreensão e tratamento
do tempo (Castoriadis, 1982), seus usos sociais (Harvey, 2000), e de
compreender a experiência temporal na contemporaneidade (Castells,
1999). Considerou-se também seu uso disciplinar (Foucault, 2009) e na
configuração das relações entre trabalho e lazer (Moreira, 2008), temas
envolvidos na estratégia persuasiva dos anúncios. Estes foram analisados
em forma de sequências discursivas de referência (Courtine, 2009),
articulando retomadas teóricas a pressupostos que embasam os trabalhos
da AD (Pêcheux, 1993, 1995; 1997; Pêcheux e Fuchs, 1993; Pêcheux e 

León, 2011). As análises apontaram para representações do tempo
condicionadas por determinações histórico-ideológicas. Em ambos os
anúncios, o relógio recebeu um investimento de significação acima da
função de cômputo, sendo relacionado à sanção de durações e ritmos,
enquanto que os processos discursivos, sustentando vínculos entre
temporalidades específicas e desígnios como imperativos econômicos,
construíram uma identificação da gestão da existência dos sujeitos com
saberes pré-estabelecidos.