A A “inclusão” de homoafetivos na emergência do novo capitalismo: anúncios publicitários e os novos estudos de letramento na escola reflexiva.

ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS E OS NOVOS ESTUDOS DE LETRAMENTO NA ESCOLA REFLEXIVA.

Resumo

Tendo como base a perspectiva da “virada cultural”, os novos estudos de letramento têm motivado movimentos convergentes para a desconstrução da ideia de que certos estados de coisas são considerados “normais”, enquanto outros são “desviantes” ou “marginais”, no que tange às práticas de letramento e sua produção e recepção. Nesse âmbito, o objetivo deste artigo é, por meio da análise do discurso crítica, proposta por Norman Fairclough (2001), discutir como a voz dos homoafetivos pode ser legitimada na multissemioticidade do gênero discursivo anúncio publicitário, ainda que essa legitimação seja posta em relevo pelos interesses do novo capitalismo na era pós-moderna.