O discurso publicitário e o jogo de máscaras das modalidades discursivas

Abstract

Esse trabalho focaliza o discurso da publicidadede maneira a possibilitar uma análise atenta destefenômeno de comunicação de massa tão presente nocotidiano do homem moderno. Tem como base umcorpus de 750 textos publicitários, considerando-secomo texto apenas a frase título da propaganda comercialA pesquisa assinla, ainda, a importância da Análisedo Discurso em meio às Ciências da Linguagem.A Análise do Discurso, a despeito das váriashipóteses e modelos teóricos e metodológicos com quevem-se apresentando desde a sua origem, tem semprepor objetivo analisar a linguagem em ação, os efeitosproduzidos por meio de seu uso e o sentido socialconstruído, ou seja, contribui para mostrar como seestrutura discursivamente o social. Encontra-se, portanto,na encruzilhada de uma interdisciplinaridadenecessária às ciências humanas e sociais.