O merchandising social em Malhação: estratégias socioeducativas para adolescentes
Palavras-chave:
Novela malhação. Merchandising social. Televisão e juventude.Resumo
Neste artigo discutimos aspectos danarrativa do programa Malhação, sua abordagem,
seus modos de endereçamento,
materializados em conteúdos orais e imagéticos,
explícitos e implícitos. Analisamos como
esses conteúdos articulam-se com ações de
merchandising social, que a Rede Globo veicula
no Programa com intuito sócioeducativo.
Explicitamos e polemizamos o conceito de
merchandising social, sua função e lugar na
referida telenovela, tendo como pressuposto
que os adolescentes espectadores – público-
-alvo de Malhação – consomem, incorporam,
reelaboram e ressignificam essas mensagens,
construindo seus conceitos e significados.
A escolha por Malhação deu-se não só por
se enquadrar no formato mais popular da
televisão brasileira, mas também por ser
intencional e declaradamente destinado ao
adolescente, e por isso, estabelecer endereçamento
específico a esse público.
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Publicado
15-12-2010
Como Citar
Coutinho, L. M., & Quartiero, E. M. (2010). O merchandising social em Malhação: estratégias socioeducativas para adolescentes. Revista Educação Em Questão, 39(25). Recuperado de https://periodicos.ufrn.br/educacaoemquestao/article/view/4015
Edição
Seção
Artigos
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