O merchandising social em Malhação: estratégias socioeducativas para adolescentes

Résumé

Neste artigo discutimos aspectos da
narrativa do programa Malhação, sua abordagem,
seus modos de endereçamento,
materializados em conteúdos orais e imagéticos,
explícitos e implícitos. Analisamos como
esses conteúdos articulam-se com ações de
merchandising social, que a Rede Globo veicula
no Programa com intuito sócioeducativo.
Explicitamos e polemizamos o conceito de
merchandising social, sua função e lugar na
referida telenovela, tendo como pressuposto
que os adolescentes espectadores – público-
-alvo de Malhação – consomem, incorporam,
reelaboram e ressignificam essas mensagens,
construindo seus conceitos e significados.
A escolha por Malhação deu-se não só por
se enquadrar no formato mais popular da
televisão brasileira, mas também por ser
intencional e declaradamente destinado ao
adolescente, e por isso, estabelecer endereçamento
específico a esse público.