A sustentabilidade como ideologia: estratégias persuasivas no discursivo publicitário e seus efeitos

Abstract

A propaganda é ideológica ampla e globalmente. Sua função é a de formar amaior parte das idéias e convicções dos indivíduos e, com isso, orientar todo oseu comportamento social. A mídia procura envolver as massas na consecuçãode determinados objetivos e realização de certos interesses. Garcia completa,“inúmeras vezes a propaganda foi totalmente utilizada não apenas para divulgaralguns idéias e princípios, mas para incutir toda uma visão do mundo e suahistória”. Este estudo visa enfocar que cada vez mais o discurso publicitário seapropria do termo “sustentabilidade” para persuadir os receptores. Diante daimpossibilidade de ocultar o quanto as ações mercadológicas industriais estãoprejudicando o meio ambiente, as empresas se instituem “preocupadas” comas questões ambientais.