Imaginário cultural e a construção de textos de propaganda

Resumo

Conforme a teoria semiótica greimasiana(Greimas, s.d.), ator é uma figura portadora de umpapel temático – um modelo organizado de comportamento,ligado a uma posição determinada na sociedade,cujas manifestações são amplamente previsíveis.Esse modelo do nível discursivo é arquivado noimaginário cultural e reatualizado em diferentes textos,confirmando ou produzindo novos discursos.Para definirmos imaginário, reportamo-nosao verbete do dicionário (FERREIRA, 1999): O conjuntode símbolos e atributos de um povo, ou deum determinado grupo social. O termo imagináriocontém na sua definição três semas nucleares:pluralidade, representação e coletividade, figurativizados,respectivamente, por conjunto, símbolos epovo, grupo. O imaginário representa, portanto, asdiferentes linguagens produzidas por uma determinadacomunidade. Como produto de uma determinadacultura, o imaginário diferencia-se de imaginação,que assim é definida no dicionário: Faculdadeque tem o espírito de representar imagens;fantasias; criação, invenção.